北美的一些著名[Ming]消息應用近來都[Dou]在向(Xiang)微信[Xin]取經。Kik、Tango、Snapchat和Facebook的Messenger開始(Shi)變得(De)越來越像微信。

微信的功[Gong]能相對比較齊(Qi)全，你可以(Yi)用微信購[Gou]買機票、打車或[Huo]者閱讀新聞，而這些功能(Neng)是西方的信息應用曾經沒有[You]的。

現在，它們也[Ye]在跟[Gen]着采用微信(Xin)的策略。Tango在上個月添加了購物功能，用戶可[Ke]以在購物标簽[Qian]頁上浏覽沃爾(Er)瑪和阿裡巴巴[Ba]全球速賣通提供的商品。Kik讓各(Ge)大品牌跟用戶進行消(Xiao)息互動[Dong]，用戶還可(Ke)以在應用内玩遊[You]戲。Snapchat增加了新聞欄[Lan]，而Discover在去年11月恢複了支付功能。

Facebook也[Ye]在加緊行動(Dong)。Facebook在3月份的開發(Fa)者大會上推出了Messenger平台，這個平台可(Ke)以讓開發(Fa)人員将Messenger功能添加到其他應用中，同時，Facebook還在測試讓用戶和商(Shang)家直(Zhi)接溝通的功能。Information網站還[Hai]報道說，Facebook還有(You)可(Ke)能(Neng)給Messenger添加遊戲功能。

信息收發似乎是(Shi)開發人員正在打造[Zao]的下一個大平台[Tai]。消(Xiao)息應用占去了人們大量時間，單單WhatsApp每天(Tian)發送(Song)的[De]信息就達300億條。如果人們[Men]已(Yi)經在使用(Yong)這類[Lei]應用跟朋[Peng]友傳遞信息了，為什[Shi]麼[Me]不讓他們利(Li)用這些應用[Yong]做[Zuo]他[Ta]們想做的其他事(Shi)情呢？比如遊戲和購物。

這種轉(Zhuan)變跟微信(Xin)十分相似，Kik和Tango毫不避諱地承認(Ren)他們從微信得到了[Le]靈感。

Tango産品副總(Zong)裁張志超（Chi-Chao Chang）說：“我想[Xiang]這跟微信達到的(De)規模[Mo]和用戶[Hu]數量有關，微[Wei]信在中國的影響力令人驚歎。當我們[Men]提到微信的時候，我們很[Hen]少把它當做競争對手，我們更覺得[De]它為我們指引了[Le]方向。”

Kik首席[Xi]執行官泰德[De]·利文斯(Si)頓（Ted Livingston）在去年11月寫了一篇題為“成(Cheng)為西方微[Wei]信的(De)競賽”（The Race to Become the WeChat of the West）的博客[Ke]文[Wen]章闡述了這個話題(Ti)，他用一句話[Hua]總結Kik的目标：“我們(Men)希望成為[Wei]西方的微信。”

那(Na)麼，為什麼模仿(Pang)微信對這些公[Gong]司(Si)來說很重要[Yao]呢？

首先，微信(Xin)預[Yu]示着消息應用未來的發展方[Fang]向。跟Kik和Tango不一樣(Yang)，Facebook公開地模仿其他産[Chan]品。目前[Qian]，Messenger用[Yong]戶可以通過該應用發(Fa)送GIF圖片(Pian)和[He]貼紙，但是Facebook發言(Yan)人[Ren]暗示将很快推出更多的[De]功能。

一名[Ming]Facebook發言(Yan)人告訴Re/code網站：“我們推[Tui]出Messenger平台，并向所有開發人(Ren)員開放，原因之[Zhi]一是我們想看看大家[Jia]能利用這個(Ge)平台(Tai)開發出怎樣的産品。然後，我們會考[Kao]慮可(Ke)行的[De]下一步(Bu)計劃(Hua)。”

另[Ling]一個重要的因素是(Shi)這種策略是否真正行得通[Tong]。很明顯，人們喜(Xi)歡使用手機發送(Song)信息，但是他們會使用同一個[Ge]應用做其他事情嗎？

Kik或(Huo)者Tango是否能夠把信息平(Ping)台打(Da)造成成功的(De)商業平台，我們不得而知。微(Wei)信[Xin]在中國占據[Ju]了主[Zhu]導(Dao)地位，但在北(Bei)美卻失敗(Bai)了[Le]，也許這是有[You]原因的。

Kik首席[Xi]執行官(Guan)利文(Wen)斯頓(Dun)稱說他(Ta)們面臨[Lin]的(De)主要挑戰是(Shi)如何跟短信進行競争。“短信（在美國）是免(Mian)費的，很好用，是跟我(Wo)的數據套餐捆(Kun)綁[Bang]是一起的。”利[Li]文斯頓還(Hai)認為短信(Xin)是Kik的最大(Da)競争對[Dui]手，而且[Qie]服務(Wu)質量(Liang)遠遠超過Kik。

在世(Shi)界其[Qi]他地區，短信是(Shi)要額外收費的(De)。但在美國，短信是包含在通話套餐裡的。如果人們一開始就(Jiu)覺得(De)使用(Yong)消[Xiao]息應用毫[Hao]無意義[Yi]，那麼給消息應[Ying]用添加更多功能就顯得沒有必要了。

在(Zai)嘗試推出諸如(Ru)購物(Wu)等更多服務之前，Kik專注的是幫(Bang)助品牌和用戶互相溝通。這個處理方式似乎很流(Liu)行。Facebook正在讓用戶跟零(Ling)售商進行消息互動，首席财務(Wu)官大[Da]衛·韋(Wei)納[Na]（David Wehner ）在本周稱，Facebook的(De)另一個消息應(Ying)用WhatsApp可能會推出類似的(De)服[Fu]務。

這是新(Xin)策略的核心部[Bu]分[Fen]。給應用[Yong]添加購物[Wu]按[An]鈕看起來是(Shi)個[Ge]不錯的主意，但是(Shi)要長(Zhang)期開展此業務就必須有足夠多的願意跟商家[Jia]打(Da)交道的用戶(Hu)。

列(Lie)文斯頓說[Shuo]：“我們的最終目标就是微信在中國已經做到的。如[Ru]果沒有人使用你的消息應用，你什麼(Me)都沒有。”