北美的一▽些▽著名消息應用近來都[Dōu]在向微信取經。Kik、Tango、Snapchat◈和◈Facebook的Messenger開始變(Biàn)得(Dé)越來越像(Xiàng)微信。

微信的▾功▾能相對比較齊全，你可以用微信購買機票、打車或者(Zhě)閱[Yuè]讀新聞，而這些功○能○[Néng]是西方的信息應用(Yòng)曾經沒有[Yǒu]的。

現在，它們也在跟着采用微信的策略。Tango在上個月[Yuè]添加了購物功能，用戶可以在購物[Wù]标簽頁上浏覽沃爾瑪和阿裡巴巴[Bā]全球速賣通提供的商品(Pǐn)。Kik讓▽各▽大品牌跟用戶進行消[Xiāo]息互動，用戶還可以○在○應用内玩遊戲。Snapchat增加了新聞欄，而Discover在(Zài)去年11月恢[Huī]複了支付功能。

Facebook▲也▲在加緊行動(Dòng)。Facebook在3月份的開發者大會上推出了Messenger◈平◈台[Tái]，這個平台◊可◊以讓開發(Fā)人員[Yuán]将Messenger功能添加到其他應用中，同時，Facebook⋄還⋄在測[Cè]試讓用戶和商[Shāng]家直接溝通的功能。Information網站還報(Bào)道說，Facebook還有[Yǒu]可能給Messenger添加●遊●戲功能。

信息收發似乎是▿開▿發人員正在打造的下一▾個▾大平台。▿消▿息應用占[Zhàn]去了人(Rén)們大量時間，單單WhatsApp每天發送的[De]信息就達300▿億▿[Yì]條。如[Rú]果人們已經在(Zài)使用這類(Lèi)應用跟朋友傳遞信息了，為▲什▲[Shí]麼不讓他們◆利◆[Lì]用這些應用做他(Tā)們想做[Zuò]的其他事情呢？比如[Rú]遊戲和購物。

這種轉[Zhuǎn]變[Biàn]跟微信[Xìn]十分相似，Kik和[Hé]Tango毫[Háo]不避諱地承認[Rèn]他們從微信得到了靈感。

Tango産品[Pǐn]副總裁張志▲超▲（Chi-Chao Chang）說：“我想這跟微信達到的規模和用●戶●數量有關，微信在中▽國▽的影響力令人[Rén]驚歎。當我們提到微信的時候，我們很少把它當做競争對手，我們更覺得它為我們指引●了●[Le]方向。”

Kik首席(Xí)執行官泰德·利文斯頓（Ted Livingston）在(Zài)去年11月寫了一(Yī)篇(Piān)題為“成(Chéng)為▿西▿方微[Wēi]信的競賽”（The Race to Become the WeChat of the West）的博客▲文▲(Wén)章闡述了這個(Gè)話▽題▽(Tí)，他用一句[Jù]話[Huà]總結Kik的(De)目标：“我們(Men)希望成為○西○方的(De)微信。”

那麼，為⋄什⋄麼(Me)模仿[Páng]微信對這[Zhè]些(Xiē)公司來說很重要呢？

首先，微信預示(Shì)着消息應用未來的發展方[Fāng]向。跟Kik和Tango不一樣，Facebook公開▾地▾模仿(Páng)其他産品。⋄目⋄前，Messenger用戶可以通(Tōng)過該(Gāi)應用發送GIF圖片[Piàn]和貼紙[Zhǐ]，但是Facebook發言人[Rén]暗示将很快推出更多的功能。

一(Yī)名(Míng)Facebook發●言●(Yán)人告訴Re/code網站：“我們∇推∇出Messenger平台，并(Bìng)向所有開發人(Rén)∆員∆開放，原因之(Zhī)一是我們想看看大家能利用這個平台開發出怎樣[Yàng]的産品。然後，我[Wǒ]們會▾考▾(Kǎo)慮可(Kě)行的下一步計劃。”

另(Lìng)一個重要的(De)因素是(Shì)這種策略是否(Fǒu)真∇正∇行得[Dé]通。很明顯，人[Rén]▲們▲喜(Xǐ)歡使用手機◈發◈送[Sòng]信息，但是他們會使(Shǐ)用同一個應用[Yòng]做其他事情嗎？

Kik或者Tango是否能夠把信息平台打(Dǎ)造成成功的(De)商業平台，●我●們不得而知。微信在中國占據了主[Zhǔ]導地位[Wèi]，但在北美卻(Què)失敗了，也許這是有[Yǒu]原因的。

Kik首席執行官利文斯頓(Dùn)稱說◊他◊們面◆臨◆的▲主▲要挑戰是如何跟短信∇進∇行競(Jìng)争。“短信（在[Zài]美國）是免費的，很好用，是跟我的數[Shù]據套餐捆綁是一起◆的◆。”利文斯頓◈還◈認為短信(Xìn)是Kik的最▿大▿競争對手，而且服務質量遠遠超過Kik。

在▽世▽界其他地區，短信◆是◆要額外收(Shōu)費的。但在美國，短信是包(Bāo)含在通話套餐裡的。如▲果▲[Guǒ]人們一開始◇就◇覺得使∇用∇消息(Xī)應用毫無意義，∆那∆麼給消息應▽用▽添加更多功能就[Jiù]顯得∇沒∇有必要了。

在嘗試推出諸如(Rú)購物[Wù]等更(Gèng)多(Duō)服務(Wù)之前，Kik專注的是幫(Bāng)助品牌和用戶互相溝通。這個[Gè]處理⋄方⋄式似乎很流行[Háng]。Facebook正在讓用戶跟[Gēn]零[Líng]售商進行消息互動(Dòng)，首▲席▲财務官大[Dà]衛·韋納（David Wehner ）在本周稱(Chēng)，Facebook的另一(Yī)個消(Xiāo)息應用WhatsApp可能▲會▲推出類似的服務。

這是新策略(Luè)的核心部分。給應用添加▾購▾物(Wù)按鈕看起來∆是∆個不錯的主意，但是要長期開展此(Cǐ)業務就必(Bì)須有足夠(Gòu)多的願⋄意⋄跟商家○打○[Dǎ]交道的用[Yòng]戶。

列[Liè]文斯頓說：“我們的(De)最終目标就是微信在中國已經做到(Dào)的。如果沒有人使用你的消息應用，你什麼都沒有。”